8月品牌AI認(rèn)知榜呈現(xiàn)出”技術(shù)為王、場(chǎng)景制勝”的新格局。戴森憑借Supersonic系列強(qiáng)勢(shì)逆襲吹風(fēng)機(jī)榜首，石頭科技以99.9高分登頂清潔家電，傳統(tǒng)巨頭飛利浦在剃須刀和電動(dòng)牙刷領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)固領(lǐng)先地位，而母嬰市場(chǎng)則出現(xiàn)新品牌入局和專業(yè)化分工的新趨勢(shì)。

母嬰用品榜｜

清潔家電榜｜

個(gè)護(hù)家電榜

亮點(diǎn)速讀

“性價(jià)比神話”終結(jié)

?? 戴森 vs 徠芬：高端品牌的反擊

戴森重新奪回吹風(fēng)機(jī)話語權(quán)。當(dāng)負(fù)離子技術(shù)成為行業(yè)標(biāo)配后，戴森憑借V9數(shù)碼馬達(dá)和智能溫控的技術(shù)壁壘重新建立差異化優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者開始意識(shí)到，真正的技術(shù)創(chuàng)新不在于參數(shù)堆疊，而在于系統(tǒng)性的技術(shù)整合能力。

?? 石頭科技 vs 追覓：后發(fā)優(yōu)勢(shì)的勝利

在清潔家電技術(shù)同質(zhì)化的背景下，石頭科技通過更精準(zhǔn)的場(chǎng)景定位（大戶型+養(yǎng)寵）和更完善的產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)超越。這證明了在技術(shù)民主化時(shí)代，”做得更好”往往不如”做得更準(zhǔn)”。

?? 德佑 vs 全棉時(shí)代：專業(yè)化擊敗綜合化

德佑在嬰兒濕巾品類上升2位至第2名。專業(yè)化品牌在細(xì)分領(lǐng)域的深度積累開始顯現(xiàn)價(jià)值。消費(fèi)者越來越傾向于選擇在特定領(lǐng)域有深度專業(yè)積累的品牌，而非依賴品牌光環(huán)的綜合性品牌。

“生態(tài)位”爭(zhēng)奪

品牌不再追求在所有維度上的全面領(lǐng)先，而是在特定的生態(tài)位中建立不可替代的優(yōu)勢(shì)。

????? 商務(wù)生態(tài)位：戴森、飛利浦

戴森(吹風(fēng)機(jī))和飛利浦(剃須刀)在商務(wù)場(chǎng)景中形成了強(qiáng)勢(shì)的品牌認(rèn)知聯(lián)盟。他們不約而同地選擇了”高端商務(wù)人群+差旅場(chǎng)景”作為核心生態(tài)位，通過技術(shù)領(lǐng)先和品牌溢價(jià)鎖定高價(jià)值用戶。

?? 學(xué)生生態(tài)位：徠芬、小米米家

徠芬和小米米家在學(xué)生群體中建立了強(qiáng)大的認(rèn)知基礎(chǔ)。他們通過”高性價(jià)比+年輕化營銷”的組合拳，在預(yù)算敏感的用戶群體中建立了長期的品牌忠誠度。

?? 養(yǎng)寵生態(tài)位：石頭科技、追覓

在養(yǎng)寵家庭這一細(xì)分場(chǎng)景中，石頭科技和追覓展開了激烈的技術(shù)軍備競(jìng)賽。防纏繞設(shè)計(jì)、大吸力、自動(dòng)清潔等功能成為這一生態(tài)位的核心競(jìng)爭(zhēng)要素。

?IP價(jià)值的跨領(lǐng)域轉(zhuǎn)移——?? 迪士尼上榜

從娛樂IP → 情感信任 → 產(chǎn)品安全認(rèn)知

迪士尼在嬰兒濕巾品類新上榜第4名，證明了強(qiáng)勢(shì)IP在母嬰市場(chǎng)的認(rèn)知轉(zhuǎn)移能力。消費(fèi)者將對(duì)迪士尼品牌的情感信任轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品安全性的信任。在信任稀缺的時(shí)代，擁有強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知資產(chǎn)的品牌可以通過認(rèn)知套利快速進(jìn)入新領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)聲明｜

此榜單根據(jù)明略科技社媒營銷洞察AI助手魔方Pro等平臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)與分析，構(gòu)建動(dòng)態(tài)消費(fèi)決策問題集，并基于問題集與10+主流AI大模型工具平臺(tái)實(shí)時(shí)對(duì)話，最后分析文本結(jié)果得出排名。由于線上數(shù)據(jù)處于時(shí)刻更迭狀態(tài)，榜單結(jié)果僅作階段性結(jié)論。

該榜單將每月持續(xù)更新，繼續(xù)拓展品類覆蓋范圍，并為大家?guī)聿煌奉惖钠放婆琶兓闆r，為品牌在生成式AI時(shí)代的營銷決策提供更全面、更前瞻的數(shù)據(jù)支持，為更多行業(yè)品牌營銷效果提供動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)參考。