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6月5日，品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域重磅峰會——虎嘯盛典在上海盛大啟幕。在 AI 技術(shù)成為全球核心議題的當(dāng)下，本屆大會以“智馭時代”為主題，首日便吸引 200+品牌、500+行業(yè)高管，及近 60W 線上線下觀眾參與，共探 AI 營銷變革為品牌方與營銷從業(yè)者帶來的新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇。

明略科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝，作為AI營銷創(chuàng)新論壇開場演講嘉賓，以《Agentic Marketing，面向AI的營銷變革》為主題發(fā)表前沿洞察。吳明輝指出，消費(fèi)者對AI的信任度已跨越臨界點(diǎn)，中國消費(fèi)者對AI的信任度在全球領(lǐng)先，品牌搶占AI心智已成為行業(yè)必然趨勢。隨著人工智能進(jìn)入代理式AI（Agentic AI）階段，B2B與B2C的營銷邏輯將發(fā)生深刻變革。未來每一個企業(yè)都要建立“面向AI的營銷體系”，培育“真干活”“會干活”的Agent數(shù)字員工，讓營銷真正‘面向 AI 生長’。明略科技打造的可信商業(yè)智能體，依托于自主研發(fā)的大模型與海量行業(yè)數(shù)據(jù)，正助力企業(yè)在真實(shí)的數(shù)據(jù)之上，實(shí)現(xiàn)Agent能力的深度落地，全面提升業(yè)務(wù)價值。

AI 成為消費(fèi)者決策的“第三大腦”

2025年，DeepSeek的爆火，進(jìn)一步降低AI使用門檻，推動“主動”使用AI工具的消費(fèi)者高速增長。QuestMobile 中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2025年2月的數(shù)據(jù)顯示，AIGC APP行業(yè)月活用戶規(guī)模同比增長高達(dá)245%。

會上，吳明輝特別強(qiáng)調(diào)AI對消費(fèi)者與品牌的深遠(yuǎn)影響。“消費(fèi)者在選購商品時，不僅依賴于自身的記憶與認(rèn)知，還會通過互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體獲取商品評價。而在當(dāng)下的消費(fèi)決策鏈路中，元寶、豆包、DeepSeek等AI應(yīng)用逐漸成為消費(fèi)者決策不可或缺的’第三大腦‘?！眳敲鬏x說道。

一方面，消費(fèi)者對AI的信任度已跨越臨界點(diǎn)，愿意將部分消費(fèi)決策權(quán)轉(zhuǎn)讓給AI。凱捷咨詢《2025消費(fèi)者行為追蹤報(bào)告》顯示，2024年，68%的消費(fèi)者會根據(jù)AI推薦完成購買，較上一年增長16%?？v觀全球，中國消費(fèi)者對AI的信任度較為領(lǐng)先。美國公關(guān)公司愛德曼的調(diào)查研究表明，72%的中國受訪者信任人工智能，遠(yuǎn)高于美國的32%；貝恩《雙十一前瞻》（2024年10月）的報(bào)告亦顯示，中國消費(fèi)者對AI的信任度領(lǐng)先于美國和歐洲市場。另一方面，搜索場域的變化，徹底改變了傳統(tǒng)的用戶搜索習(xí)慣，“零點(diǎn)擊搜索”比重逐漸提高。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，歐美市場近60%的用戶在谷歌搜索后不再點(diǎn)擊網(wǎng)站，原因是AI Overview已經(jīng)可以直接抓取網(wǎng)頁內(nèi)容，并提煉答案。

“占領(lǐng)AI心智是未來品牌營銷的必然趨勢。”吳明輝指出。不少品牌方也已經(jīng)意識到，未來的品牌種草將不再局限于社媒平臺，更需要在AI大模型中構(gòu)建認(rèn)知。

2025年4月，明略科技發(fā)布了全網(wǎng)首個“品牌AI認(rèn)知榜”。基于明略科技大模型能力和海量營銷數(shù)據(jù)，綜合運(yùn)用Agent和真人模擬反復(fù)進(jìn)行樣本測試，從AI消費(fèi)影響力、品牌認(rèn)知滲透力、品牌綜合表現(xiàn)力等多個維度量化品牌在AI認(rèn)知中的競爭力，率先為行業(yè)建立了AI時代的品牌價值評估體系。

面向 AI 的營銷

隨著人工智能進(jìn)入代理式AI（Agentic AI）階段，市場對AI驅(qū)動決策的需求空前高漲。然而，要讓AI真正成為企業(yè)營銷決策中可信賴的核心工具，一個關(guān)鍵性的問題仍有待解決，那就是結(jié)果的可靠性。

當(dāng)前，盡管大模型推理能力不斷增強(qiáng)，但受限于專有數(shù)據(jù)的匱乏，AI幻覺問題依然層出不窮。不同于通用型Agent，企業(yè)級Agent的可落地性對數(shù)據(jù)與行業(yè)知識沉淀則提出更高要求。如何克服這一難題，讓更多企業(yè)在實(shí)際業(yè)務(wù)場景快速用上Agent，用好Agent，給明略科技這樣擁有海量垂直行業(yè)數(shù)據(jù)的人工智能企業(yè)帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇。

為滿足當(dāng)前營銷市場的發(fā)展需求，明略科技于近期舉辦的Agent Show集中展示了AI Agent在營銷領(lǐng)域的前沿成果。這些集成明略科技自研大模型與海量營銷數(shù)據(jù)的智能體，覆蓋數(shù)據(jù)分析、營銷自動化、社媒洞察、廣告投放等核心應(yīng)用場景。例如，在社媒營銷場景中，Agent可直接調(diào)取全量數(shù)據(jù)，自動執(zhí)行推理分析任務(wù)，并生成專業(yè)洞察報(bào)告。傳統(tǒng)人力耗時耗力的工作，如今通過Agent真正實(shí)現(xiàn)了效率的指數(shù)級提升。

AI Agent對營銷的重構(gòu)已勢不可擋。這一變革不僅要求營銷從業(yè)者重塑專業(yè)技能，更需要整個行業(yè)的共同探索，讓技術(shù)真正搭建起驅(qū)動商業(yè)增長與用戶體驗(yàn)升級的橋梁。