拉尾盘说明什么-股票app官网公司名称-【东方资本】,股票交易规则t 0代表什么,a股怎样会被st,涨8配资网站

2023年后，隨著生成式AI的應(yīng)用實(shí)踐不斷深入，營銷迎來了全新的時(shí)代。明略科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝在接受TopDigital采訪時(shí)表示：“生成式營銷代表著一種新范式的遷移，營銷的技術(shù)能力從流量分發(fā)擴(kuò)展到內(nèi)容生成與策略制定，這將是一場(chǎng)不可逆的變革。“

本文就生成式AI對(duì)企業(yè)營銷路徑的影響、企業(yè)對(duì)生成式營銷的應(yīng)用思路展開討論，并展望了生成式AI與營銷結(jié)合的未來趨勢(shì)。

生成式AI對(duì)企業(yè)營銷路徑的影響：從解決who的問題，到解決what的問題

傳播媒介的發(fā)展，改變了消費(fèi)者獲取信息的渠道，也進(jìn)而影響企業(yè)的營銷路徑。營銷自動(dòng)化軟件公司HubSpot此前發(fā)布的《消費(fèi)者趨勢(shì)調(diào)查》顯示，在過去3個(gè)月中，64%?的Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）、59%的千禧一代（指出生于20世紀(jì)且20世紀(jì)時(shí)未成年，在跨入21世紀(jì)以后達(dá)到成年年齡的一代人）和 47%的X世代（指1960年代中期至1970年代出生的人）都會(huì)選擇通過社交媒體搜尋自己想要的產(chǎn)品。?

這帶來的直接影響是，品牌營銷也得跟隨消費(fèi)者的步伐做出轉(zhuǎn)變。谷歌美洲和全球合作伙伴總裁肖恩-多尼表示，“如今，營銷人員面臨著緊迫的挑戰(zhàn)，他們需要在當(dāng)今碎片化且變化劇烈的媒體環(huán)境中，駕馭不斷變化的消費(fèi)者期望和消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)更高效地交付業(yè)務(wù)成果。”

在2024第八屆營銷科學(xué)大會(huì)上，吳明輝亦指出，在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中，品牌營銷面臨一個(gè)挑戰(zhàn)，即投放的廣告可能無法被消費(fèi)者注意到。隨著信息流媒體的興起，消費(fèi)者獲得了前所未有的選擇權(quán)，可以自主選擇觀看的內(nèi)容。許多品牌主在信息流媒體購買流量，即便如此，如果消費(fèi)者對(duì)廣告視頻不感興趣，他們可以直接把視頻劃走。媒體平臺(tái)與消費(fèi)者行為的變化，促使品牌方或廣告商創(chuàng)作出更多消費(fèi)者喜愛的內(nèi)容，并且不斷創(chuàng)新，這對(duì)廣告營銷行業(yè)來說是一個(gè)巨大的壓力和挑戰(zhàn)。?

值得注意的是，新的營銷轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)。HubSpot發(fā)布的《營銷現(xiàn)狀》報(bào)告顯示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在營銷領(lǐng)域里，64%的營銷人已經(jīng)在使用AI；38%尚未使用AI的營銷人計(jì)劃在2024年開始使用。其中，85%的營銷人反映生成式AI改變了他們?cè)?024年創(chuàng)造內(nèi)容的方式；63%的營銷人表示大多數(shù)內(nèi)容至少有一部分是在生成式AI的幫助下創(chuàng)作的。?

“在生成式AI興起之前，營銷解決的是who的問題，即流量分發(fā)、信息推薦。今天，在生成式AI的加持下，營銷不僅能解決who的問題，還能解決what的問題，針對(duì)不同的人群產(chǎn)出不同的創(chuàng)意內(nèi)容，讓不同的消費(fèi)者看到不同的內(nèi)容。但前提是要有消費(fèi)者洞察。只有千人千面的劃分，沒有千人千面的內(nèi)容，很難產(chǎn)生好的營銷效果。”吳明輝和TopDigital說道。

換言之，內(nèi)容測(cè)量的重要性在不斷前置。當(dāng)內(nèi)容可以被測(cè)量，個(gè)性化創(chuàng)意就能夠規(guī)模化生成，促進(jìn)營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)。眼下，一些走在行業(yè)前列的企業(yè)，正在加速滿足企業(yè)內(nèi)容測(cè)量的需求，進(jìn)而適應(yīng)生成式營銷時(shí)代的發(fā)展。

企業(yè)對(duì)生成式營銷的應(yīng)用思路：數(shù)據(jù)是關(guān)鍵的護(hù)城河

以明略科技集團(tuán)為例，旗下秒針系統(tǒng)成立于2006年，集團(tuán)整體主要依托數(shù)據(jù)智能、企業(yè)知識(shí)圖譜和數(shù)據(jù)隱私技術(shù)等，為企業(yè)提供營銷智能與營運(yùn)智能服務(wù)。18年來，明略科技緊跟市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)賦能方向。
?
正如明略科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔所說，在營銷大腦中，左腦是理性的部分，右腦是人文的部分。過去秒針系統(tǒng)一直在做科學(xué)、測(cè)量的部分，如今要深入理解消費(fèi)者，必須把營銷右腦補(bǔ)足。
?
答案則寫在吳明輝給出的函數(shù)里。吳明輝表示，所有人工智能的任務(wù)都是一個(gè)函數(shù)：y=F（x）。“如果將F比作大模型，y比作生產(chǎn)力，那么x就是生產(chǎn)資料。生產(chǎn)力的爆發(fā)需要充足的生產(chǎn)資料和強(qiáng)大的生產(chǎn)工具。”

吳明輝認(rèn)為，品牌在充分擁抱新的生產(chǎn)力的同時(shí)，要準(zhǔn)備好生產(chǎn)資料x。“這個(gè)x決定了最后的結(jié)果會(huì)不會(huì)與眾不同。所有人都擁有的能力，不叫創(chuàng)造力，在所有人都擁有的能力之上長出來的部分才叫創(chuàng)造力。因此，x的差異化非常重要。”
?
明略科技所做的，就是通過三大維度幫助品牌挖掘更為精細(xì)的x。

一是解碼內(nèi)容詞元，從客觀內(nèi)容看廣告創(chuàng)意內(nèi)容的描述對(duì)象。人工智能對(duì)于詞語進(jìn)一步的拆解能力、對(duì)細(xì)顆粒度內(nèi)容的掌握遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人類。這也意味著，人工智能可以將一個(gè)具體的產(chǎn)品特征生成海量不同的視角。
?
二是激發(fā)受眾反饋，從消費(fèi)者主觀視角出發(fā)，把握不同的消費(fèi)者看到相同內(nèi)容的主觀感受差異。簡單來說，就是了解社交媒體用戶的行為和偏好，了解他們的真實(shí)反映。
?
三是對(duì)齊品牌價(jià)值，基于品牌的價(jià)值理解，了解不同品牌對(duì)于內(nèi)容的差異化要求，進(jìn)而能夠?qū)?nèi)容做出更針對(duì)性的測(cè)量和分析。
?
吳明輝表示，“廣告的觀看是一個(gè)審美的過程。我們今天用AI解決的不僅是客觀的問題，還有主觀的問題。”
?
明略科技的明敬多模態(tài)大模型，可以解讀消費(fèi)者看到視頻后的情緒變化，如消費(fèi)者是否理解視頻內(nèi)容、看到視頻后的情緒是正面還是負(fù)面、注意力是否被視頻吸引。通過所挖掘到的信息，進(jìn)而生成不一樣的內(nèi)容。
?
“以往，我們幫助企業(yè)做廣告前測(cè)，會(huì)邀請(qǐng)受訪者在佩戴傳感器和腦電采集儀等設(shè)備的情況下觀看廣告視頻，從而獲得主觀反饋。在生成式AI的加持下，廣告前測(cè)的流程與成本得到優(yōu)化，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)起到了積極的促進(jìn)作用。”吳明輝說。
?
為了評(píng)估模型的準(zhǔn)確性，明略科技面向營銷廣告視頻提出首個(gè)主客觀合一的評(píng)測(cè)基準(zhǔn)Video-SME。目前，明敬大模型1.0、明敬大模型2.0在Video-SME基準(zhǔn)的主觀指標(biāo)上領(lǐng)先于其它通用模型。
?
這背后，數(shù)據(jù)成為明略科技研發(fā)和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力。“盡管模型和算法可能相似，但數(shù)據(jù)是關(guān)鍵的護(hù)城河。”吳明輝如是說。
?
依托于明略科技多年來沉淀的數(shù)據(jù)與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，旗下秒針營銷科學(xué)院每年會(huì)發(fā)布消費(fèi)者圈層報(bào)告，通過社交媒體上的消費(fèi)者討論和互動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類和聚類研究。目前，報(bào)告已涵蓋約170多種對(duì)于消費(fèi)者人群的劃分，并基于社交媒體的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，持續(xù)研究和迭代。這也成為明略大模型相較于通用大模型的優(yōu)勢(shì)之一。

生成式AI與營銷結(jié)合的未來趨勢(shì)：由生成式AI驅(qū)動(dòng)的新一代CMS

一個(gè)不爭的事實(shí)是，人工智能正在加速介入營銷領(lǐng)域。

今年暑期恰逢奧運(yùn)期間，60名大學(xué)生利用明略科技提供的生成式營銷工具，運(yùn)營自己的社交媒體賬號(hào)。這些大學(xué)生平均粉絲量只有幾十個(gè)，但發(fā)布1000多篇帖子后，總互動(dòng)量達(dá)到20多萬。對(duì)此，有營銷從業(yè)者表示，很多品牌投入高額預(yù)算可能也達(dá)不到這個(gè)效果。

在吳明輝看來，過去，企業(yè)內(nèi)部會(huì)用EPR管理人、財(cái)、物這三大核心生產(chǎn)要素。未來，內(nèi)容將成為繼人、財(cái)、物之后企業(yè)管理的第四大要素。每個(gè)企業(yè)都需要一個(gè)由生成式AI驅(qū)動(dòng)的新一代CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)），積累內(nèi)容生產(chǎn)所需的核心資源。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華也指出，未來兩到三年，無法跟上AIGC、AGI，甚至ASI發(fā)展的公司，可能會(huì)被淘汰。

事實(shí)上，每一個(gè)新技術(shù)時(shí)代的到來，先知先行者總是能率先吃到紅利。但吳明輝也發(fā)現(xiàn)，過去一年，很多企業(yè)有落地生成式AI的決心，但效果卻沒有達(dá)到預(yù)期，原因就在于“還沒有為生成式AI做好準(zhǔn)備”。

吳明輝認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)重新思考自己的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。在他看來，一方面要把內(nèi)容做簡單，內(nèi)容越簡單穿透力越強(qiáng)，形成品牌的持久記憶越好。另一方面，在信息流媒體環(huán)境中，品牌必須要給到基于消費(fèi)者洞察的多樣化內(nèi)容，每一個(gè)企業(yè)都要有自己強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

這也意味著，品牌方的內(nèi)容生產(chǎn)流程需要被生成式AI重構(gòu)。

在今年的營銷科學(xué)大會(huì)上，吳明輝解釋了何為“新范式”：“當(dāng)一個(gè)新的事物誕生，繼而讓其他事物也和它產(chǎn)生連接，并和上一個(gè)時(shí)代的事物脫鉤，那么這個(gè)新的事物就可以被稱之為新范式。”顯然，生成式AI正在帶來營銷新范式，開啟營銷行業(yè)的新時(shí)代。未來，誰能率先擁抱生成式營銷，誰將最先吃到新一輪營銷時(shí)代下的紅利，在行業(yè)發(fā)展中占領(lǐng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。