01 為何內容戰略是企業的必選項？

從需求喚醒到評估比較，再到購買決策后的情感強化，內容在決策鏈中始終是消費驅動的核心引擎。

面對同質化加劇、用戶注意力渙散的營銷挑戰，內容戰略已成為品牌破局的關鍵——它不僅能通過內容建立品牌記憶錨點，打破認知鈍化；更能以情感化、互動化的形式（如視頻、直播等）降低用戶防御，激發共鳴，提升溝通效率；同時，通過“感性共鳴+理性背書”的內容策略，系統構建品牌信任與價值認同。

當品牌跳出單純的流量思維，轉向內容投資，便能真正實現從“單向曝光給用戶”到“被用戶選擇”的質變。

02 好內容戰略的核心要素有哪些？

“三高一強”構建品牌深度心智｜

當流量紅利漸退，品牌心智的建立成為長效增長的關鍵。

這一過程需要持續用內容與用戶建立情感聯結，最終實現高認知、強吸引、深信任、高認同的目標。

而 “三高一強” 內容戰略正是破局關鍵：以高質量信道提升認知效率，用高密度信息促成理性吸引或情感共鳴，借高權威信源筑牢信任根基，靠強反饋機制強化價值認同，讓品牌在用戶心智中占據獨特位置，實現長期價值共創。

以B站為例，看內容生態的四大價值｜

01 高沉浸場域，興趣圈層成最好 “注意力捕手”

B站的分區功能精準匹配用戶興趣圈層，既提升了內容獲取效率，又強化了圈層歸屬感，這是其區別于其他平臺的核心差異。

秒針系統調研數據顯示，超半數的B站用戶在分區的觀看時長較去年增加，印證了年輕人對興趣內容的強需求——這種高沉浸體驗讓用戶主動停留，為品牌溝通創造了天然土壤。

02 高密度內容，讓品牌信息從 “聽過” 到 “記住”

中長視頻是B站內容生態的核心支柱。品牌傳遞的信息既包括名稱等基礎內容，也涵蓋賣點、功能等復雜信息。

秒針情感云測量數據顯示，B站傳遞的品牌信息記憶度顯著高于媒體均值，證明中長視頻能讓信息更易被理解和記憶，形成長效影響。

03 高權威UP主，成品牌與用戶 “信任中介”

B站UP主活躍度保持穩定增長，“寶藏UP主” 已是優質內容的代名詞。

他們通過多元表達和垂直內容與粉絲建立強情感鏈接，在各分區中深度影響用戶心智，他們發布的種草內容亦成為消費者決策前評估比較的重要參考。

04 強互動社區，用戶從 “旁觀者” 變成 “參與者”

根據秒針系統社媒營銷監測與洞察平臺魔方Pro數據可以發現，B站構建了高活躍、高互動的社區場域，用戶通過彈幕實時交互與表達、在評論區深層討論形成對話式溝通，由此營造出具有“社區感”的情感氛圍。

這種“社區感”為品牌提供了優質的情感溝通陣地，也使用戶更深度地理解和認同品牌價值。

03 如何通過內容建立品牌深度心智？

建設品牌心智，需要從“內容投放”升級為“資產運營”。

那么，什么是內容資產？內容資產是企業通過系統性內容生產與管理，在數字時代積累形成的戰略性內容集合，涵蓋圖文、視頻、音頻及用戶生成內容（UGC）等多元形態。它不僅是品牌傳播的核心載體，更是支撐品牌價值持續構建的關鍵資源。

與傳統以即時曝光和轉化為導向的“內容投放”不同，內容資產運營強調長期性與復利性。它拒絕將內容視為短期消耗品，而是通過體系化的管理、迭代與復用，使其成為可持續增值的品牌戰略資產，持續賦能品牌美譽度和用戶忠誠度。

04 內容資產如何度量與經營？

構建內容資產模型，讓度量有章可循｜

優質內容需兼具“高聲量”與“強心智”，因此內容資產的度量也應圍繞觸達廣度和觸動深度展開。品牌可以自建或借助平臺工具搭建內容資產度量模型，以B站為例，其內容資產度量的核心公式可表述為：

內容資產分 = 品牌聲量 + 品牌心智。

通過系統化的量化評估，品牌能夠全面掌握內容資產的表現、趨勢及市場競爭位勢，從而有的放矢地部署運營策略。

“人群+內容”雙輪驅動，構建協同增長體系｜

品牌深度心智的建立是企業實現持續增長的關鍵，其核心路徑是從廣泛覆蓋逐步走向深度認同。品牌應首先建立市場基本盤（MA人群，包括認知人群和興趣人群），為后續心智滲透奠定基礎；再借助“內容+流量”的立體運營，驅動TE人群（信任人群+認同人群）的持續流轉與價值深耕。

在這一體系中，內容資產與人群資產相輔相成，共同構成了品牌資產的核心。

三大關鍵策略，提升內容資產經營效能｜

01 聚焦優質爆文，實現 “聲量+心智” 雙提升

爆文是好內容的具象體現，通常表現為用戶對內容的高粘性、對品牌的正向情緒、強互動行為等。以B站為例，多行業實踐表明，爆文可有效增強內容資產的聲量與心智，是內容資產科學經營的關鍵。

02 搶占品牌關鍵詞，打造心智 “快捷入口”

關鍵詞是用戶決策的“認知快捷入口”，其價值主要體現在：

03 監測輿情口碑，反哺策略優化

輿情口碑既是內容資產成效的核心體現，也是策略迭代的重要依據。品牌可通過：

在內容為王的時代，品牌增長的本質已是心智的爭奪。

內容資產不再只是傳播的附屬，而是決定品牌能否穿越周期、持續增值的核心壁壘。從度量到運營，從策略到深耕，唯有將內容上升為戰略級資產，系統經營、持續迭代，才能在用戶心智中扎根生長。