營銷，本質(zhì)是圍繞消費(fèi)者注意力的感性或理性吸引。

預(yù)測消費(fèi)者對不同內(nèi)容的反應(yīng)，研究清楚“什么樣的內(nèi)容更具吸引力？”是營銷人一直試圖解決，但卻極為困難的命題。

因?yàn)椴煌娜耍瑢σ曨l創(chuàng)意和內(nèi)容的理解，往往存在很大差異，不管是小樣本調(diào)研、訪談，還是神經(jīng)營銷學(xué)測試，都無法解決全量、個性化廣告測試的問題。

但人工智能技術(shù)讓注意力預(yù)測迎來了突破。近日，媒介360關(guān)注到，明略科技研發(fā)的AI驅(qū)動的廣告測試及優(yōu)化產(chǎn)品AdEff，通過了樣本及專家雙重驗(yàn)證，正式進(jìn)入實(shí)用階段。

AdEff于今年6月19日在新加坡發(fā)布，面向全球市場開放注冊，作為聚焦?fàn)I銷垂直領(lǐng)域的智能體，主要解決快速、準(zhǔn)確的廣告創(chuàng)意測評問題。

AI智能體是如何實(shí)現(xiàn)對廣告創(chuàng)意效果的預(yù)測的？背后的機(jī)制是什么？相比傳統(tǒng)方法，它的優(yōu)勢是什么？品牌該如何看待智能體？又該如何用好這樣的效率工具？

帶著這些問題，媒介360特別采訪了明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長、AdEff產(chǎn)品負(fù)責(zé)人譚北平。

AI智能體正掀起創(chuàng)意測試提效革命

對于這款產(chǎn)品的創(chuàng)新性，譚北平表示，“AdEff的突破性主要體現(xiàn)在四個方面：效率革命，它是AI智能體首次應(yīng)用于創(chuàng)意評估領(lǐng)域，把傳統(tǒng)需要數(shù)周甚至數(shù)月才能完成的評估流程，壓縮到極短時間；成本革命，傳統(tǒng)評估需高昂的費(fèi)用，AdEff將成本降至了之前的1/10以下，可以讓品牌低成本的實(shí)現(xiàn)全量廣告測試；混合專家模型協(xié)同，智能體采取超圖多模態(tài)大語言模型和混合專家模型協(xié)同架構(gòu)，能提供嚴(yán)謹(jǐn)、可靠的預(yù)測和決策支持；工作范式革新，作為智能體工具，AdEff可以幫助每個企業(yè)，基于自己獨(dú)有的SOP，打造專屬的廣告評估系統(tǒng)，沉淀內(nèi)容數(shù)據(jù)資產(chǎn)。”

談及這款產(chǎn)品的特色，譚北平進(jìn)一步指出，“AdEff的核心能力建立在三個技術(shù)優(yōu)勢之上：垂類的自研大模型，AdEff的底座是明略科技自研的明敬超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM），在廣告的主觀預(yù)測及客觀描述方面，超圖多模態(tài)大模型加上獨(dú)有訓(xùn)練數(shù)據(jù)，效果要遠(yuǎn)好于標(biāo)準(zhǔn)的通用大模型；神經(jīng)營銷學(xué)數(shù)據(jù)，過去10年，明略積累了10萬+人次的獨(dú)有神經(jīng)營銷學(xué)腦電、眼動測量數(shù)據(jù)，它是模型訓(xùn)練的重要數(shù)據(jù)源；多維度驗(yàn)證，通過消費(fèi)者測試、行業(yè)專家及企業(yè)管理者等多方測試驗(yàn)證，確保結(jié)果可信，而且模型可隨著使用持續(xù)優(yōu)化。”

據(jù)悉，2024年，明略科技自研的明敬超圖多模態(tài)大語言模型（HMLLM），通過引入大規(guī)模的視頻主觀多模態(tài)評估數(shù)據(jù)集Video-SME，收集不同人群在觀看相同視頻內(nèi)容時腦電圖 （EEG） 和眼動追蹤區(qū)域的真實(shí)變化 ，彌合了豐富模態(tài)之間的語義差距，可集成幀與幀之間的邏輯推理，實(shí)現(xiàn)機(jī)器對不同人群的認(rèn)知模擬。相關(guān)成果榮獲全球頂級多媒體會議ACM Multimedia（ACMMM）2024 年度最佳提名（提名率僅2%）。

2025年，模型的個性化注意力捕捉能力進(jìn)一步增強(qiáng)，由明略科技、北京大學(xué)、吉林大學(xué)組成的研究團(tuán)隊(duì)，開創(chuàng)性地建立了業(yè)界領(lǐng)先的大規(guī)模個性化注視行為數(shù)據(jù)（SPA-ADV），首次記錄了超過4500名不同年齡與性別背景用戶的真實(shí)視覺行為，模型的泛化能力和個性化預(yù)測效果進(jìn)一步增強(qiáng)，可精準(zhǔn)地預(yù)測“某一類人會看哪里？”相關(guān)論文已被ACMMM2025正式接收。

智能體的預(yù)測效果，和真人樣本及專家判斷一致嗎？

廣告投放是營銷中的關(guān)鍵決策。在廣告正式投放前，品牌往往需要通過科學(xué)的方法，對廣告創(chuàng)意（包括廣告文案、視覺設(shè)計(jì)、視頻腳本等內(nèi)容）進(jìn)行評估和檢驗(yàn)，目的是了解目標(biāo)受眾對廣告創(chuàng)意的反應(yīng)，判斷廣告創(chuàng)意是否能有效傳達(dá)信息、吸引受眾注意力、激發(fā)受眾的興趣和購買欲望等，降低營銷風(fēng)險、優(yōu)化創(chuàng)意效果。

AI誕生前，廣告測試的方法，主要是定量、定性的消費(fèi)者調(diào)研，以及基于神經(jīng)科學(xué)的腦電眼動測量，這些方法一般都需要耗時數(shù)周，成本也較為高昂，通常還伴隨一定的樣本誤差。

那AdEff代表的AI創(chuàng)意測試，效果如何呢？

2025年5-7月，明略科技產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對AdEff進(jìn)行了樣本一致性和專家一致性測試。其中，樣本一致性，基于明略科技過去10年積累的神經(jīng)科學(xué)真人樣本腦電眼動測量數(shù)據(jù)進(jìn)行，真人樣本共計(jì)10萬人次；專家一致性測試，基于專家焦點(diǎn)小組訪談法進(jìn)行，覆蓋北上廣三地?fù)碛衅放茽I銷、創(chuàng)意制作、廣告測試及數(shù)據(jù)洞察實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)和代理機(jī)構(gòu)高層、專家，總計(jì)31人線下參與。

通過對真人樣本廣告創(chuàng)意測試的平均分，及AdEff對廣告創(chuàng)意的預(yù)測得分做回歸分析，得出AdEff樣本一致性為89%；通過收集專家對AdEff測評結(jié)果的評價，得出76%的AdEff測評結(jié)果符合專家預(yù)期（所有結(jié)果均符合預(yù)期為100%）。89%的樣本一致性及76%的專家一致性證明，AdEff具備商業(yè)實(shí)用性。

對此，譚北平表示，“專家測評揭示了兩個關(guān)鍵認(rèn)知，一方面，AI在創(chuàng)意評估領(lǐng)域展現(xiàn)的能力遠(yuǎn)超預(yù)期，在某些維度甚至能比肩擁有10年、20年經(jīng)驗(yàn)的資深專家，這改變了行業(yè)對技術(shù)應(yīng)用的想象邊界；另一方面，未來的創(chuàng)意工作將迎來人機(jī)深度協(xié)作模式，不同角色如管理者、創(chuàng)意者，需在流程中明確分工，并與AI建立新型協(xié)作關(guān)系。”

品牌廣告主可通過AdEff實(shí)現(xiàn)AI時代的敏捷決策

未來，隨著生成式人工智能在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用普及，越來越多的內(nèi)容會被生成，內(nèi)容迭代速度也會加快，品牌需要生產(chǎn)包括廣告在內(nèi)的大量個性化/個體化內(nèi)容，內(nèi)容多了，挑戰(zhàn)也隨之而來——如何快速評估并預(yù)測高價值內(nèi)容？

面對海量內(nèi)容，AIGD（AI Generated Decision-making），通過AI決策或輔助決策將是可行的解決方案，AdEff便是AIGD在廣告測試這一運(yùn)營決策環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用。

據(jù)譚北平介紹，“目前已有多家國內(nèi)外頭部客戶，涵蓋美妝、3C、大健康等高價值行業(yè)的廣告大戶，開始注冊并使用AdEff。客戶對這款產(chǎn)品的反饋也非常積極，他們認(rèn)可AI的強(qiáng)大能力，同時也在適應(yīng)新的工作模式。”

具體而言，通過使用AdEff，品牌廣告主可以解決以下業(yè)務(wù)痛點(diǎn)：

• 篩選：把控廣告質(zhì)量底線

AdEff適用于廣告素材多、投放量級大、內(nèi)外部決策流程長的廣告主，可幫助品牌把控質(zhì)量底線，加快內(nèi)容篩選和優(yōu)化的速度，降低商業(yè)決策風(fēng)險。

• 管理：建立創(chuàng)意評估標(biāo)準(zhǔn)

對于長期靠經(jīng)驗(yàn)決策，或靠實(shí)際投放驗(yàn)證廣告效果的廣告主，AdEff清晰的評估指標(biāo)設(shè)定、分析和總結(jié)，能幫助其準(zhǔn)確地判斷廣告價值，與創(chuàng)意代理反饋需求，拉齊內(nèi)外部關(guān)于好創(chuàng)意的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，提升溝通效率。

• 培訓(xùn)：提升員工創(chuàng)意素養(yǎng)

廣告的泛化、效果化，導(dǎo)致當(dāng)下很多企業(yè)的營銷新兵或經(jīng)驗(yàn)欠缺的員工，對
“什么是好廣告？”缺乏科學(xué)認(rèn)知，基于AdEff的創(chuàng)意評估數(shù)據(jù)庫，品牌可對“好廣告”做分析提煉，與專家培訓(xùn)結(jié)合，快速提升員工創(chuàng)意素養(yǎng)。

• 出海：降低海外投放風(fēng)險

作為全球化產(chǎn)品，AdEff目前支持多國多語言的廣告創(chuàng)意測試，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)正在推進(jìn)海外目標(biāo)市場的產(chǎn)品落地及專家一致性測試。對于有海外投放需求的廣告主，未來可以使用AdEff提前驗(yàn)證廣告片在目標(biāo)市場的投放成功率，規(guī)避潛在風(fēng)險。

在譚北平看來，“AdEff就是內(nèi)容爆炸時代，品牌的‘守門員’，通過AI驅(qū)動的效率、成本與知識革命，AdEff可以幫助企業(yè)高效篩選和優(yōu)化廣告內(nèi)容，建立可信的評估機(jī)制，將創(chuàng)意評估過程標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、智能化，讓企業(yè)在內(nèi)容爆炸的時代，始終能精準(zhǔn)識別和放大真正有效的創(chuàng)意。”

媒介360認(rèn)為，從行業(yè)視角觀察，AdEff的開創(chuàng)性價值，不僅體現(xiàn)在將創(chuàng)意評估從經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，更在于重構(gòu)了整個廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

這一突破性產(chǎn)品，或成為營銷行業(yè)的新基建，解決傳統(tǒng)評估方法在效率、成本和規(guī)模上的根本性局限，其構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)化評估體系和積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，不僅能幫助品牌實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果預(yù)測的閉環(huán)管理，更在更深層次上重塑了人機(jī)協(xié)作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為創(chuàng)意大爆炸時代的營銷決策提供了規(guī)模化評估的智能解決方案。

本文轉(zhuǎn)載于公眾號「媒介三六零」